在文旅融合與數字化浪潮下,城市文化IP的塑造與傳播已成為提升城市軟實力的關鍵路徑。江蘇鹽城,這座依黃海而生的生態之城,正以其獨特的文博創新實踐,打破傳統博物館的邊界,讓深厚的歷史底蘊與鮮活的現代創意碰撞,成功推動城市文化IP“破壁出圈”,為公眾提供了一場場可觸、可感、可傳播的文化盛宴。
一、 深挖資源,打造獨特文化標識
鹽城的文化IP建設,根植于其不可復制的自然資源與歷史遺產。
- “濕地”與“世遺”的生態名片:鹽城擁有中國首個濱海濕地類世界自然遺產——中國黃(渤)海候鳥棲息地。以此為核心,鹽城將“東方濕地、鶴鹿故鄉”的生態形象深度融入文博敘事。博物館、展示館不僅陳列標本與資料,更通過沉浸式場景、互動裝置,讓觀眾仿佛置身廣袤灘涂,與丹頂鶴、麋鹿同行,將生態保護理念轉化為情感共鳴,使“濕地”成為鹽城最鮮明、最動人的文化IP底色。
- “鹽”與“鐵”的歷史回響:因鹽得名,因鹽興城。鹽城深入挖掘海鹽文化,依托中國海鹽博物館等陣地,運用現代展陳技術,生動再現古代“煮海為鹽”的艱辛與智慧。作為新四軍重建軍部所在地,紅色文化資源豐厚。通過創新演繹,將鐵軍精神與城市品格結合,讓歷史記憶轉化為激勵當下的精神IP。
二、 創新表達,賦能文物“活態”傳播
鹽城讓文物“說話”、讓歷史“走心”的關鍵在于大膽的創新表達方式。
- 科技賦能,沉浸體驗:廣泛應用AR(增強現實)、VR(虛擬現實)、全息投影、數字孿生等技術。例如,在博物館中,觀眾可以通過手機APP“喚醒”文物,觀看其歷史場景復原;通過VR設備,“親歷”關鍵歷史時刻。這種沉浸式體驗極大地降低了理解門檻,吸引了年輕受眾。
- 跨界融合,創意敘事:推動文博與藝術、設計、動漫、時尚等領域的跨界合作。開發以麋鹿、丹頂鶴、鹽雕等為原型的文創產品,從可愛的毛絨玩具到精美的文具、飾品,讓文化符號融入日常生活。舉辦文博主題劇本殺、沉浸式戲劇、文創市集等活動,將靜態展覽轉化為動態的、可參與的文化事件。
- 空間再造,場景延伸:突破場館限制,將文化敘事融入城市公共空間。在歷史文化街區、公園、廣場設置主題雕塑、互動藝術裝置、二維碼講解點,打造“沒有圍墻的博物館”。使市民與游客在漫步城市時,隨時隨地與城市IP相遇。
三、 整合推廣,構建全域傳播矩陣
有效的推廣是IP“出圈”的加速器。鹽城構建了線上線下聯動的整合傳播體系。
- 線上引爆,流量轉化:積極運營“兩微一抖一紅書”(微信、微博、抖音、小紅書)等新媒體平臺。制作短小精悍、趣味性強、顏值高的短視頻、Vlog、圖文筆記,展示文博寶藏、幕后故事、打卡攻略。邀請網絡達人、文化名人探館體驗,借助KOL影響力擴大傳播聲量。將線上關注有效引導至線下實地參觀。
- 活動牽引,品牌塑造:持續舉辦具有全國影響力的品牌文化活動,如鹽城文化旅游節、濕地生態旅游節、海鹽文化節等。在這些節慶中,文博元素是絕對主角,通過特色展覽、學術論壇、公眾講座、教育研學等形式,集中釋放IP魅力,形成品牌記憶點。
- 服務優化,口碑傳播:提升文博場所的公共服務水平,如智慧導覽、多語種服務、無障礙設施、特色講解等。打造貼心、便捷的參觀體驗,讓游客成為城市文化的自發傳播者,通過口碑實現二次乃至多次傳播。
四、 啟示與展望
鹽城的實踐表明,城市文化IP的“出圈”并非偶然,它是系統化創新與持續運營的結果:核心在于找到獨特的精神內核與視覺符號,關鍵在于運用當代語言進行創造性轉化,基礎在于構建全員參與、全域覆蓋的傳播生態。
鹽城文博創新與IP打造之路仍需深化:一是進一步推動IP的產業化運營,通過授權合作、主題文旅線路開發等,釋放更大的經濟與社會價值;二是加強區域聯動,將鹽城的濕地、海鹽、紅色等IP與長三角乃至全國的文化旅游網絡更緊密銜接;三是注重IP的可持續性與時代性,在保持內核穩定的不斷注入新的時代內涵與科技元素,使其永葆活力。
總而言之,從深閨中的文物到“出圈”的IP,鹽城正以文博為支點,撬動整座城市的文化影響力。它不只講述著過去的故事,更在塑造著未來的城市形象,讓“鹽城”二字,因文化而更加璀璨奪目。